近日，全球最大食品巨頭雀巢公司向市場推出了一款女性健康蛋白質粉——怡養(yǎng)蛋白質粉，高調進入蛋白質粉市場，此舉可能對安利紐崔萊提出強有力的挑戰(zhàn)。目前國內蛋白質粉市場中雖然品牌眾多，但只有安利紐崔萊一枝獨大。數據顯示，2011年安利在中國市場達到了267億元銷售額，其中紐崔萊保健品貢獻了50%。
雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官狄可為介紹，雀巢怡養(yǎng)蛋白質粉采用現成的獨立小袋裝，方便外出攜帶及沖飲。本月，雀巢怡養(yǎng)蛋白質粉將率先在北京、上海等國內七大城市推出。雀巢公司大中華區(qū)奶品業(yè)務副總裁康樂在發(fā)布會上針對國內蛋白質粉的市場格局信心十足：“目前占據市場領先地位的品牌主要在直銷渠道，而零售渠道都是國內小品牌在做，雀巢在零售渠道占有絕對優(yōu)勢?！?/p>
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