湖北省直媒體發(fā)布10種藏貓膩 保健品宣傳多虛假
熱直銷(xiāo)網(wǎng)快訊：湖北省廣告監(jiān)測(cè)中心昨日發(fā)布了省直媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：6月份共監(jiān)測(cè)全部類(lèi)別廣告84324條次，依法認(rèn)定涉嫌嚴(yán)重違法廣告1637條次。
湖北省廣告監(jiān)測(cè)中心總結(jié)了10種常見(jiàn)虛假違法廣告以及其中的“貓膩”，以提高消費(fèi)者辨別違法廣告的能力。
“夸大療效式”。這是最常見(jiàn)的虛假違法廣告之一。這種違法形式常見(jiàn)于醫(yī)療廣告中，往往出現(xiàn)“最新、療效最佳、根治、不反彈”等絕對(duì)化語(yǔ)言。
“高端大氣式”。這是常見(jiàn)的違法廣告。這種虛假?gòu)V告往往把普通科室包裝為高端大氣的“診療中心”、“檢測(cè)中心”等。
“引君入甕式”。這在違法醫(yī)療廣告中最常見(jiàn)。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)捏造與疑難病典型癥狀相似的病例，再以“治愈患者”的口吻大肆吹噓，其“治愈患者”信息卻難以核實(shí)，比如“趙先生”、“王小姐”等。
“高科技誘惑式”。這類(lèi)違法廣告用看似有高科技含量的說(shuō)辭誘惑消費(fèi)者。例如，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)拿高科技迷人耳目，夸口治療各種頑癥。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為吸引患者，把某種常用的技術(shù)說(shuō)成國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)一流，比如“全度美眸綜合媚眼術(shù)，中國(guó)注射美容第一針”。
“專(zhuān)家(明星)現(xiàn)身說(shuō)法式”。這多見(jiàn)于醫(yī)療廣告。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)冒名或私自使用專(zhuān)家照片做虛假醫(yī)療廣告宣傳。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)高價(jià)邀請(qǐng)明星“現(xiàn)身說(shuō)法”，但這些明星一般都沒(méi)有接觸過(guò)這些產(chǎn)品或治療，比如“明星田某強(qiáng)力推薦，效果就是好”。
“小恩小惠式”。這類(lèi)違法廣告常針對(duì)特定人群。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織“專(zhuān)家”義診，免費(fèi)做一些常規(guī)體檢，然后“查出”一些疾病，最后推薦他們研究出的“新藥特藥”。
“隱蔽報(bào)道式”。這類(lèi)違法廣告常用專(zhuān)題方式變相夸大宣傳自己。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座等形式宣傳自己的機(jī)構(gòu)、醫(yī)師，推銷(xiāo)醫(yī)療服務(wù)和藥品。
“偷梁換柱式”。這多見(jiàn)于保健品廣告宣傳中。廣告中將保健食品當(dāng)作藥品夸大宣傳治療作用，比如有的保健食品宣稱(chēng)治療高血壓、高血脂、動(dòng)脈硬化等，“15—30天癥狀全消，血壓、血脂穩(wěn)步下降”等。
“偷換概念式”。這多見(jiàn)于房地產(chǎn)廣告中。這種違法廣告以所需時(shí)間表示距離，比如“10分鐘暢享”、“出門(mén)15分鐘至江漢路商圈”等。
“含糊其詞式”。這類(lèi)違法廣告中服務(wù)項(xiàng)目、價(jià)格等存在與事實(shí)不符、信息表述不清的內(nèi)容，比如“旅游特價(jià)699元”(沒(méi)有標(biāo)明有效期)。
湖北省廣告監(jiān)測(cè)中心總結(jié)了10種常見(jiàn)虛假違法廣告以及其中的“貓膩”，以提高消費(fèi)者辨別違法廣告的能力。
“夸大療效式”。這是最常見(jiàn)的虛假違法廣告之一。這種違法形式常見(jiàn)于醫(yī)療廣告中，往往出現(xiàn)“最新、療效最佳、根治、不反彈”等絕對(duì)化語(yǔ)言。
“高端大氣式”。這是常見(jiàn)的違法廣告。這種虛假?gòu)V告往往把普通科室包裝為高端大氣的“診療中心”、“檢測(cè)中心”等。
“引君入甕式”。這在違法醫(yī)療廣告中最常見(jiàn)。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)捏造與疑難病典型癥狀相似的病例，再以“治愈患者”的口吻大肆吹噓，其“治愈患者”信息卻難以核實(shí)，比如“趙先生”、“王小姐”等。
“高科技誘惑式”。這類(lèi)違法廣告用看似有高科技含量的說(shuō)辭誘惑消費(fèi)者。例如，一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)拿高科技迷人耳目，夸口治療各種頑癥。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)為吸引患者，把某種常用的技術(shù)說(shuō)成國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)一流，比如“全度美眸綜合媚眼術(shù)，中國(guó)注射美容第一針”。
“專(zhuān)家(明星)現(xiàn)身說(shuō)法式”。這多見(jiàn)于醫(yī)療廣告。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)冒名或私自使用專(zhuān)家照片做虛假醫(yī)療廣告宣傳。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)高價(jià)邀請(qǐng)明星“現(xiàn)身說(shuō)法”，但這些明星一般都沒(méi)有接觸過(guò)這些產(chǎn)品或治療，比如“明星田某強(qiáng)力推薦，效果就是好”。
“小恩小惠式”。這類(lèi)違法廣告常針對(duì)特定人群。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)組織“專(zhuān)家”義診，免費(fèi)做一些常規(guī)體檢，然后“查出”一些疾病，最后推薦他們研究出的“新藥特藥”。
“隱蔽報(bào)道式”。這類(lèi)違法廣告常用專(zhuān)題方式變相夸大宣傳自己。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座等形式宣傳自己的機(jī)構(gòu)、醫(yī)師，推銷(xiāo)醫(yī)療服務(wù)和藥品。
“偷梁換柱式”。這多見(jiàn)于保健品廣告宣傳中。廣告中將保健食品當(dāng)作藥品夸大宣傳治療作用，比如有的保健食品宣稱(chēng)治療高血壓、高血脂、動(dòng)脈硬化等，“15—30天癥狀全消，血壓、血脂穩(wěn)步下降”等。
“偷換概念式”。這多見(jiàn)于房地產(chǎn)廣告中。這種違法廣告以所需時(shí)間表示距離，比如“10分鐘暢享”、“出門(mén)15分鐘至江漢路商圈”等。
“含糊其詞式”。這類(lèi)違法廣告中服務(wù)項(xiàng)目、價(jià)格等存在與事實(shí)不符、信息表述不清的內(nèi)容，比如“旅游特價(jià)699元”(沒(méi)有標(biāo)明有效期)。
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