一、總體要求
　　以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神，認真落實黨中央、國務院決策部署，針對網絡直播營銷活動新情況、新特點，堅持規(guī)范監(jiān)管和服務發(fā)展并重，轉變監(jiān)管理念，創(chuàng)新監(jiān)管方式，積極探索適應新業(yè)態(tài)特點、有利于公平競爭的監(jiān)管方式，依法打擊網絡直播營銷活動中侵犯消費者合法權益、侵犯知識產權、破壞市場秩序的違法行為，大力營造公平、有序、安全、放心的市場環(huán)境。

　　二、厘清有關主體法律責任
　　（一）網絡平臺經營者的法律責任。網絡平臺經營者在網絡直播營銷活動中，符合下列情形之一的，應按照《電子商務法》規(guī)定履行電子商務平臺經營者的責任和義務：為采用網絡直播方式銷售商品或者提供服務的經營者提供網絡經營場所、交易撮合、信息發(fā)布等服務，供交易雙方或者多方獨立開展交易活動的；開放經營者入駐功能，為采用網絡直播方式推廣商品或服務的經營者提供直播技術服務的。
　　其他網絡平臺經營者如果為其用戶提供網絡直播技術服務，應根據(jù)具體情形，參照適用《電子商務法》關于電子商務平臺經營者的規(guī)定。
　?。ǘ┚W絡平臺參與宣傳推廣時的法律責任。網絡平臺經營者對網絡直播營銷活動進行宣傳、推廣的，應按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者或廣告經營者的責任和義務。
　?。ㄈ┥唐方洜I者的法律責任。通過網絡直播銷售商品或提供服務，應按照《電子商務法》《反不正當競爭法》《產品質量法》《食品安全法》《消費者權益保護法》《廣告法》《價格法》等相關法律規(guī)定，履行相應的責任和義務。
　?。ㄋ模┚W絡主播的法律責任。自然人、法人或其他組織在網絡直播營銷活動中為商品經營者提供直播服務，直播內容構成商業(yè)廣告的，應根據(jù)其具體行為，按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。