近日，以“繼往開(kāi)來(lái)”為主題的廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)年中會(huì)議在廣州舉行。受年初突發(fā)疫情的影響，不少此前高歌猛進(jìn)的行業(yè)按下暫停鍵，針對(duì)疫情期間消費(fèi)趨勢(shì)與行業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)變，廣州白云化妝品行業(yè)促進(jìn)會(huì)及時(shí)反應(yīng)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)，其中部分會(huì)員企業(yè)在疫情發(fā)生后及時(shí)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷方向，全力復(fù)工復(fù)產(chǎn)并取得良好效果，也在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)做了主題分享。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，白云區(qū)“規(guī)上”化妝品工業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計(jì)產(chǎn)值338561萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.20%；白云區(qū)“限上”化妝品批發(fā)業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計(jì)銷售額269344萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.5%，“限上”化妝品零售業(yè)企業(yè)2020年1-6月累計(jì)銷售額126515萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)86.4%?！懊缞y行業(yè)當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭正猛，看好白云區(qū)“美麗”事業(yè)的潛力與未來(lái)。”廣州市白云化妝品行業(yè)促進(jìn)會(huì)方面表示。

　　截止至2020年6月，促進(jìn)會(huì)整合會(huì)員企業(yè)在疫情期間反映的重點(diǎn)需求，邀請(qǐng)金佳譽(yù)財(cái)稅中軟國(guó)際、天河海關(guān)、抖音直播達(dá)人分別開(kāi)展政策補(bǔ)貼申請(qǐng)、海關(guān)出口解讀、精益化管理、直播避坑等6場(chǎng)主題培訓(xùn)課程此外還邀請(qǐng)機(jī)構(gòu)開(kāi)展線上培訓(xùn)，定期為會(huì)員企業(yè)推送優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)課程。

　　阿里巴巴特邀演講嘉賓陳少彬也指出，全球美容個(gè)護(hù)行業(yè)2017年市場(chǎng)體量已達(dá)4553億美元，預(yù)測(cè)將以年均5.9%的速度增長(zhǎng)，到2025年將達(dá)7166億美元，而中國(guó)作為主要生產(chǎn)和出口國(guó)將貢獻(xiàn)23%-25%的市場(chǎng)份額。

　　疫情期間消費(fèi)驟降，眾多企業(yè)隔岸觀望，紛紛縮減營(yíng)銷支出，但也有企業(yè)以差異化策略脫穎而出。作為疫情期間逆勢(shì)增長(zhǎng)的代表之一，廣東梵蜜琳生物科技有限公司選擇在疫情期間加大營(yíng)銷投入，憑借近期大熱的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》快速打響知名度。梵蜜琳涵蓋護(hù)膚、彩妝多個(gè)領(lǐng)域、產(chǎn)品品類眾多，是集研發(fā)、策劃、銷售于一體的國(guó)際化中高端護(hù)膚美妝品牌。同時(shí)品牌一直秉持“讓美更簡(jiǎn)單”的護(hù)膚理念，在電子商務(wù)、社交化電商、線下品牌門店方面等渠道全面發(fā)展，旗下“貴婦膏”備受消費(fèi)者青睞，預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)40%-50%的銷售增長(zhǎng)。

　　另外的一個(gè)疫情期間逆勢(shì)上行的代表，成立于2017年的新國(guó)風(fēng)彩妝品牌千妍，用時(shí)三年時(shí)間打磨產(chǎn)品，于今年上半年正式開(kāi)售。在社交零售、社交電商、社交直播、B2C電商、天貓旗艦店等線上通路發(fā)力，眼妝系列中的女神映像眼影盤、美目盼兮眼妝筆（三合一）、若柳含煙多效眉筆（三合一）、若柳含煙晶鉆眉筆，唇部系列中的金陵十二釵系列口紅套盒、霓裳羽衣云霧唇釉銷量都不錯(cuò)。

　　千妍品牌負(fù)責(zé)人表示：千妍是一個(gè)致力于打造 “專業(yè)、個(gè)性，體現(xiàn)中國(guó)女性之美 “的新國(guó)風(fēng)彩妝品牌，通過(guò)匠造精品和深化服務(wù)，提供精彩紛呈的時(shí)尚色彩方案。千妍品牌選擇藤蘿紫為代表色，不拘泥于傳統(tǒng)，把握行業(yè)新技術(shù)，甄選全球新原料，洞察行業(yè)趨勢(shì)，捕捉時(shí)尚基因；以專業(yè)、有效為目標(biāo)，不偏執(zhí)于固定的成分和工藝；以守正之匠心，嚴(yán)選原料和供應(yīng)商，千錘百煉，鍛造精品；以挖掘并弘揚(yáng)中華女性”形神之美“為己任，精研中式美學(xué)新趨勢(shì)，以色妝形，以形傳神，綻放千姿百態(tài)的女性之美。

　　當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全球化妝品行業(yè)發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2012-2018年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)8.7%，其中彩妝市場(chǎng)年均復(fù)合增速達(dá)到15.4%，護(hù)膚品市場(chǎng)年均復(fù)合增速達(dá)到8.9%；同期全球化妝品市場(chǎng)增速為0.9%，彩妝與護(hù)膚品市場(chǎng)增速為2.5%與2.3%。這其中，中高端護(hù)膚成為品類增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。2017年以來(lái)高端護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)成為整個(gè)護(hù)膚品類增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一，整體護(hù)膚品消費(fèi)向高端化、高單價(jià)靠攏。

　　值得關(guān)注的是，近年來(lái)國(guó)貨產(chǎn)品崛起，民族認(rèn)同感的上升，以及華為等國(guó)內(nèi)品牌走向世界，讓世人看到中國(guó)品牌的新活法；加上消費(fèi)渠道的改變，從過(guò)去的賣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在的社交經(jīng)濟(jì)，本土品牌與消費(fèi)者的距離更近，也因此，后疫情時(shí)代國(guó)貨化妝品備受消費(fèi)者青睞。

　　在此背景下，國(guó)貨化妝品產(chǎn)業(yè)將會(huì)從過(guò)去的密集型加工發(fā)展為品牌化運(yùn)作，國(guó)貨終將撐起半邊天。