周末整理家務(wù)，發(fā)現(xiàn)自己買(mǎi)了一堆保健品，不要誤會(huì)，我是個(gè)年輕人，買(mǎi)的都是維生素、膠原蛋白之類(lèi)的。不過(guò)，家里的老人也曾經(jīng)讓我給他們買(mǎi)過(guò)許多保健品，而且從大家的評(píng)價(jià)來(lái)看，不論是中老年人還是身強(qiáng)力壯的年輕人，都對(duì)保健品有很大需求。不斷買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，保健品行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展藍(lán)海。

一、保健品行業(yè)介紹

1、保健品有四大類(lèi)

說(shuō)到保健品，大家的印象大多停留在保健食品方面，確實(shí)這也是我們平時(shí)接觸最多的一類(lèi)。保健食品也被稱(chēng)作功能性食品，俗稱(chēng)保健品。保健食品有專(zhuān)用標(biāo)志——藍(lán)帽子，代表產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)認(rèn)證的，所以我們買(mǎi)保健品的時(shí)候一定要看準(zhǔn)了。

實(shí)際上，除保健食品之外，保健品還包括保健藥品、保健用品和保健化妝品，它的范圍很廣。

2、保健品行業(yè)的五大發(fā)展階段

我國(guó)的保健品行業(yè)經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段，從20世紀(jì)80年代保健品行業(yè)誕生開(kāi)始，到如今已有40年的時(shí)間。由最初的混亂到如今監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格、行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，保健品行業(yè)品牌的影響力日漸顯現(xiàn)。

之前有個(gè)明顯特征是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)保健品的認(rèn)知比較片面，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。主要表現(xiàn)為∶

(1)監(jiān)管機(jī)制不健全，關(guān)鍵問(wèn)題界定不清晰;

(2)生產(chǎn)銷(xiāo)售市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，亂象橫生，消耗消費(fèi)者信任;

(3)消費(fèi)者認(rèn)可度不高，一度出現(xiàn)談之色變的局面。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保健品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，人們的消費(fèi)觀(guān)念、健康意識(shí)不斷提升，廣大消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)知愈加客觀(guān)、全面，行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

二、保健品行業(yè)規(guī)模2021年有望突破3300億元

之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，保健品行業(yè)“假貨橫行、虛假宣傳、騙人錢(qián)財(cái)”，很多人上當(dāng)受騙，之后對(duì)整個(gè)保健品行業(yè)都嗤之以鼻。但這樣的現(xiàn)象如今已不復(fù)存在，隨著行業(yè)政策與監(jiān)管日漸完善，消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)保健品行業(yè)的認(rèn)知也有所改觀(guān)。

目前來(lái)看，不僅僅是“銀發(fā)一族”，“年輕一代”也成為保健品消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。

從2013年開(kāi)始，中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長(zhǎng)18.5%，預(yù)計(jì)2021年有望突破3300億元，保健品行業(yè)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。

三、保健品行業(yè)前幾大公司

2019年“權(quán)健事件”雖然極大地打擊了消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)的信任，但卻加速肅清了行業(yè)內(nèi)的雜亂品牌，頭部品牌企業(yè)因禍得福。

一方面，頭部企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇此類(lèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè);另一方面，行業(yè)洗牌有利于提高行業(yè)集中度，也是保健品企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的好機(jī)會(huì)，頭部品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)最為明顯。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)調(diào)查顯示，消費(fèi)者認(rèn)知度最高的保健品品牌依次是安利、無(wú)限極、湯臣倍健等等，這些品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)。

1、無(wú)限極

無(wú)限極的歷史開(kāi)始于1992年，多年來(lái)一直在中草藥健康產(chǎn)品方向?qū)Ｑ?。雖然目前并未上市，但在全國(guó)擁有2大生產(chǎn)基地、30家分公司、30家服務(wù)中心、超7500家專(zhuān)賣(mài)店。

截至2019年底，無(wú)限極已上市產(chǎn)品包括五大系列、六大品牌，共150多款產(chǎn)品，旗下第一款復(fù)合多糖中草藥健康產(chǎn)品，上市時(shí)間長(zhǎng)達(dá)20余年。

2、湯臣倍健

湯臣倍健1995年成立，2010年在A(yíng)股上市。其在膳食補(bǔ)充劑這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)十分明顯，市占率第一，約10%。

湯臣倍健實(shí)施大單品、電商品牌和跨境電商三大戰(zhàn)略進(jìn)行轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)有明顯改善。截至2019年湯臣倍健擁有144個(gè)藍(lán)帽子，在行業(yè)內(nèi)最高。線(xiàn)下渠道也十分發(fā)達(dá)，藥店渠道市占率高達(dá)36%，不過(guò)線(xiàn)上護(hù)城河有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

3、Swisse

Swisse品牌誕生于1969年，是澳大利亞的自然健康品牌，2015年被健合集團(tuán)收購(gòu)，Swisse屬于公司的成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)(ANC)板塊。目前Swisse的收入主要來(lái)自澳新當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售、中國(guó)海外代購(gòu)、中國(guó)直接銷(xiāo)售三大市場(chǎng)。

健合集團(tuán)是香港上市的企業(yè)，目前對(duì)A股保健品企業(yè)的影響有限。

四、總結(jié)

在貝殼投研(ID:Beiketouyan)看來(lái)未來(lái)中國(guó)保健品行業(yè)一定是向好發(fā)展，消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)、行業(yè)監(jiān)管日益規(guī)范、雜牌企業(yè)不斷出清，人們對(duì)頭部品牌認(rèn)可度日益增強(qiáng)，行業(yè)集中度顯著提升。

保健品行業(yè)中最有影響力的就是湯臣倍健、無(wú)限極和安利這三大品牌，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，很快將迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海期，而其中最受億的將是這些頭部企業(yè)