再過(guò)去的2020年，社交電商依然是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。拼多多、京東、阿里等電商巨頭繼續(xù)發(fā)力，而夢(mèng)餉集團(tuán)、粉象生活、芬香、紛來(lái)、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)等諸多社交電商也獲得不菲融資。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年中國(guó)社交電商領(lǐng)域共有17家平臺(tái)獲得融資共6.5億元人民幣。

　　整體而言，2020年的社交電商發(fā)展仍是爆發(fā)式的，從業(yè)人數(shù)與銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驚人。但是，社交財(cái)經(jīng)注意到，不少分銷類的社交電商平臺(tái)也因涉嫌傳銷而被地方監(jiān)管部門凍結(jié)賬戶的情況，甚至部分社交電商平臺(tái)直接被查封。

　　飛速發(fā)展：從業(yè)人數(shù)7700多萬(wàn)人

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)消息顯示，截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，較2019年6月新增網(wǎng)民0.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.0%。此外，中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加，2019年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)為4801萬(wàn)人，2020年中國(guó)社交電商行業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到7700萬(wàn)人，較2019年增加了2899萬(wàn)人。

　　此外，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“社交”和“電商”這兩大模塊逐漸融合，形成一種具有較強(qiáng)先進(jìn)性的營(yíng)銷方式，我國(guó)社交電商迅速發(fā)展，2019年中國(guó)社交電商銷售額為22247億元，較2018年的12643億元同比增長(zhǎng)75.96%；2020年中國(guó)社交電商市場(chǎng)銷售額依然以超過(guò)60%的增速增長(zhǎng)，銷售額達(dá)到37031億元。

　　值得注意的是，一線城市仍是社交電商行業(yè)消費(fèi)主力軍，一線城市消費(fèi)者占比為30.44%，二線城市消費(fèi)者占比為29.85%，三線城市消費(fèi)者占比為19.90%，四線城市消費(fèi)者占比為9.85%。而從社交電商消費(fèi)者性別分布來(lái)看，其中男性占比為49.75%，女性占比為50.25%；從消費(fèi)者年齡分布來(lái)看，社交電商消費(fèi)者趨于年輕化，其中18-30歲占比34.98%，31-40歲占比為34.68%，41歲以上占比為20.10%。

　　社交財(cái)經(jīng)注意到，近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2020年度中國(guó)社交電商“百?gòu)?qiáng)榜”》（以下簡(jiǎn)稱：《百?gòu)?qiáng)榜》），榜單由上市公司類、“獨(dú)角獸”、“千里馬”等根據(jù)市值/估值分類，以及按照社區(qū)類、會(huì)員制類、分銷類、導(dǎo)購(gòu)類、拼購(gòu)類、服務(wù)類等進(jìn)行分類構(gòu)成共100家平臺(tái)。此外，該《百?gòu)?qiáng)榜》根據(jù)平臺(tái)GMV、營(yíng)收、利潤(rùn)、投融資情況等硬性指標(biāo)，以及根據(jù)行業(yè)影響力、口碑、電訴寶評(píng)級(jí)榜等軟性指標(biāo)綜合評(píng)估而定，旨在反映當(dāng)前國(guó)內(nèi)社交電商平臺(tái)發(fā)展。

　　蒙眼狂奔：深陷涉嫌傳銷詬病

　　近幾年來(lái)，社交電商的發(fā)展勢(shì)頭似乎更勝于前兩年的新零售之風(fēng)，但資本的涌入和行業(yè)迎來(lái)發(fā)展大潮之后，隨之而來(lái)的亂象也不少，其中最嚴(yán)重的便是被傳銷的疑云一直籠罩著。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年因涉嫌傳銷被凍結(jié)賬戶的知名社交電商平臺(tái)有淘小鋪、斑馬會(huì)員、粉象生活、朵拉試衣間、好衣庫(kù)等，此外，“章魚哥”、“素店”與“一哥悠購(gòu)”等因涉嫌傳銷被罰數(shù)百萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)元，而“名義初品”與“艾維購(gòu)”則直接被查封。此外，不少媒體質(zhì)疑部分社交電商涉嫌傳銷的消息也數(shù)見(jiàn)不鮮，其中就包括：芬香、貝店、小米有品有魚、蜜芽plus、ACCESS集團(tuán)“單創(chuàng)”等。

　　盡管社交電商已成為電子商務(wù)發(fā)展中重要組成部分，是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。而在其發(fā)展過(guò)程中暴露出的種種問(wèn)題，也引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的重視。社交財(cái)經(jīng)注意到，對(duì)于社交電商，其入門門檻費(fèi)以及拉人頭模式，一直被人詬病。其實(shí)眾多社交電商的隱患，早在發(fā)展之初已經(jīng)埋下了。其實(shí)大多數(shù)的社交電商發(fā)展初期路徑都是通過(guò)繳納一定額度的入會(huì)費(fèi)或者購(gòu)買一定金額的商品后獲得發(fā)展下線的資格，用計(jì)酬方式按下線以及下線的下線發(fā)展數(shù)量進(jìn)行提成，這是典型的“拉人頭”模式。

　　對(duì)此，相關(guān)律師則認(rèn)為，三級(jí)以上的分銷模式已經(jīng)成為行政處罰的依據(jù)，但是現(xiàn)在有的三級(jí)分銷混淆了分銷與傳銷的概念，其實(shí)只要有拉人頭、有層級(jí)、有入會(huì)門檻的，比如要自行先購(gòu)買兩百或者三百的商品然后發(fā)展下線，然后再進(jìn)行提成，本身已經(jīng)構(gòu)成傳銷。只不過(guò)現(xiàn)在法律規(guī)定，如果沒(méi)有構(gòu)成三級(jí)的話可以不作為犯罪處理，但是仍然要受到行政處罰，并處以相應(yīng)罰款。

　　事實(shí)上，有關(guān)部門對(duì)于社交電商領(lǐng)域內(nèi)涉嫌傳銷的現(xiàn)象相當(dāng)重視，值得注意的是，2020年9月24日，《社交電商經(jīng)營(yíng)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)宣布實(shí)施，至于該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是否能夠約束到社交電商平臺(tái)仍是未知數(shù)。