隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)56%老年人通過(guò)藥店購(gòu)買(mǎi)保健品，24%老年人通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)保健品，通過(guò)直銷(xiāo)和商場(chǎng)超市購(gòu)買(mǎi)到保健品的老年人均占8%。

　　在新冠疫情影響下，國(guó)民保健意識(shí)加速覺(jué)醒，居民消費(fèi)觀念升級(jí)，對(duì)保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利好。同時(shí)隨在保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，如何探索保健品新消費(fèi)場(chǎng)景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來(lái)突圍需要思考的重要方向。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高以及網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的養(yǎng)成，保健品行業(yè)線上化發(fā)展成為重要趨勢(shì)。