跨境直播電商發(fā)展歷程

　　2020年在疫情的沖擊下，直播電商模式全面爆發(fā)?！爸辈?電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，不僅影響了人們的消費方式，也助推了企業(yè)拓展境內外市場。無論是中國還是海外，直播已成當下炙手可熱的流量新風口。

　　2020-2021年，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛加入跨境直播電商行業(yè)，將跨境直播電商推到了一個歷史高度。

　　中國跨境電商投融資情況

　　數據顯示，中國跨境電商投融資集中在2015年，全年發(fā)生投融資事件222起；投融資金額最多集中在2018年，全年投融資金額為509億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著跨境電商產業(yè)迅速爆發(fā)，以及短視頻的高速發(fā)展，跨境直播電商加快自身資本化進程和企業(yè)戰(zhàn)略升級，形成多元化的商業(yè)模式。

　　中國在線直播用戶規(guī)模

　　數據顯示，中國在線直播用戶規(guī)模在2019年達到5億人，2021年突破6億人，預計在2022年中國在線直播用戶達到6.6億人。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網和科技的發(fā)展，網民步入視頻高清化、信息視頻化時代。視頻成為信息表達的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。

　　中國跨境直播電商市場規(guī)模及預測

　　數據顯示，2020-2021年中國跨境直播電商的市場規(guī)模呈上升趨勢，預計在未來的四年內還會保持持續(xù)的增長趨勢。2022年將是中國跨境直播電商的元年，預計2022年市場規(guī)模超過一千億元，同比增長率高達210%。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著Tik Tok電商平臺的迅速發(fā)展，各大平臺也將發(fā)力跨境直播電商，中國跨境直播電商潮流勢不可擋。

　　中國跨境直播電商產業(yè)圖譜

　　01

　　中國跨境直播電商典型案例：

Tik Tok（一）

　　2017年5月，字節(jié)跳動推出抖音國際版Tiktok。當年11月，字節(jié)跳動以高達10億美金的價格買下Musical.ly，收購后字節(jié)跳動將之前在東南亞、日韓等市場推出的抖音國際版與Musical.ly進行合并，統一為TikTok。

　　02

　　中國跨境直播電商典型案例：

Tik Tok（二）

　　數據顯示，當前TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其中四分之一的用戶會在觀看TikTok視頻后研究相關產品并進行購買。

　　艾媒咨詢分析師認為，TikTok用戶數量的爆發(fā)式增長以及營銷高回報率，賦予跨境賣家們無窮的可能性。許多賣家通過TikTok短視頻營銷為產品引流，觸達更多的潛在消費者。

　　03

　　中國跨境直播電商典型案例：

Tik Tok（三）

　　Tik Tok以39種語言在全球150多個市場上提供服務，在2020年第一季度，該應用程序的下載量為3.15億，其中下載量較多的國家分別是印度、中國、美國。Tik Tok的電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛，主要集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等。

　　2022年跨境直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

　　中國直播電商產業(yè)鏈領跑世界運作經驗嫻熟

　　在疫情期間，中國的直播行業(yè)已成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數字化轉型的步伐。中國網紅經濟的發(fā)展以及MCN機構數量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領先的地位。

　　中國具有全世界最完善的工業(yè)生產制造體系

　　可向世界提供性價比具有競爭力的產品

　　中國大量的勞動力，強大而完善的水、電、交通等基礎設施，為中國制造業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)勢，促使中國成為全世界最完善的工業(yè)生產制造體系的國家。中國在產品的生產上也具有豐富的經驗，可向全世界提供性價比具有競爭力的產品。

　　跨境物流需求量的快速增長

　　自建物流體系可優(yōu)化用戶購買體驗

　　對于物流配送的高品質追求將成為跨境電商公司整體運營的重要組成部分。隨著中國物流體系的完善和跨境電商平臺的壯大，跨境物流需求量的快速增長。中國跨境電商物流的中間環(huán)節(jié)冗雜，且操作流程相對比較復雜、消耗時間長，自建物流管理體系如自建海外倉可以加強運輸的效率，減少用戶等待物流時間。

　　充分利用華人優(yōu)勢

　　開拓跨境直播電商的海外市場

　　華人為跨境電商的發(fā)展提供一大優(yōu)勢，他們是中國強大的“后援”。中國市場商機無限，中國商品種類多元，具有生產優(yōu)勢。華人作為觸及跨境直播電商的第一批網民，具有語言、文化和人脈資源等各方面的優(yōu)勢，他們的消費行為將輻射到更多的海外華人及國外消費者，開拓跨境直播電商的海外市場。