近日，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)披露2022年第一季度業(yè)績(jī)。受到新冠疫情再次擴(kuò)散等國(guó)內(nèi)外不穩(wěn)定環(huán)境的影響，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)2022年第一季度中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下跌約10%，韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額下降。不過(guò)，以雪花秀和蘭芝為首的品牌在北美市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。

　　財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2022年第一季度銷(xiāo)售額為1兆2628億韓元（約67億元人民幣），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1712億韓元（約9億元人民幣），同比去年分別下跌了9.0%和13.4%。

　　在2022年第一季度，集團(tuán)所有化妝品領(lǐng)域的銷(xiāo)售額合計(jì)達(dá)到1兆1506億韓元（約61億元人民幣）。

　　愛(ài)茉莉太平洋韓國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為7328億韓元（約39億元人民幣），同比去年減少9.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1120億韓元（約6億元人民幣），同比去年下跌10.6%；海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為4199億韓元（約22億元人民幣），同比去年減少6.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為421億韓元（約2億元人民幣），同比去年下跌19.5%。

　　中國(guó)市場(chǎng)一季度下跌約10%

　　中國(guó)市場(chǎng)方面，因疫情的影響導(dǎo)致銷(xiāo)售額下跌約10%。但雪花秀依然通過(guò)集中培養(yǎng)御時(shí)緊顏參養(yǎng)系列取得了線上銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

　　亞洲其他市場(chǎng)亞洲其他地區(qū)由于疫情影響，不少?lài)?guó)家地區(qū)執(zhí)行社交封閉政策，整體銷(xiāo)售額有所下跌。雪花秀“御時(shí)緊顏參養(yǎng)精華露”和蘭芝“新水酷系列”等主要品牌相繼推出了新產(chǎn)品，逆向提升品牌和市場(chǎng)業(yè)績(jī)。北美市場(chǎng)大漲63%愛(ài)茉莉北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，因雪花秀和蘭芝等主要品牌表現(xiàn)優(yōu)異，取得了63%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。蘭芝“保濕修護(hù)唇膜”等產(chǎn)品通過(guò)實(shí)施線上銷(xiāo)售渠道多元化，迎來(lái)了銷(xiāo)售上揚(yáng)。雪花秀則在線上和線下均表現(xiàn)出銷(xiāo)售增長(zhǎng)的勢(shì)頭。歐洲市場(chǎng)如何？歐洲市場(chǎng)方面，香水品牌的銷(xiāo)售減少導(dǎo)致整體銷(xiāo)售額下滑。但蘭芝圍繞線上渠道取得了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，進(jìn)一步提高了品牌在歐洲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　韓國(guó)國(guó)內(nèi)線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超20%，免稅渠道銷(xiāo)售額下跌

　　韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，線上渠道銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)超過(guò)20%，但受到免稅渠道銷(xiāo)售額下跌的影響，整體銷(xiāo)售額減少。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出的擴(kuò)大，也使得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少。

　　奢華品牌通過(guò)率先推出主要新產(chǎn)品等方式，一度解決了愛(ài)茉莉的業(yè)績(jī)困境，特別在線上渠道取得了銷(xiāo)售額兩位數(shù)增長(zhǎng)的佳績(jī)，但免稅渠道的銷(xiāo)售額減少導(dǎo)致整體銷(xiāo)售額下跌。雪花秀和蘭芝為什么能打通全球市場(chǎng)？雪花秀“御時(shí)緊顏參養(yǎng)精華露”的上市，進(jìn)一步提高了愛(ài)茉莉品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更年輕的緊身造型，時(shí)光形態(tài)，更艷麗的橙黃色都賦予了雪花系列新品的貴族氣質(zhì)。而以VITAL BEAUTIE為主的口服美容品牌的銷(xiāo)售，在高端品牌線上渠道保持著兩位數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，但整體銷(xiāo)售額略有下滑趨勢(shì)。蘭芝的沉浸式交互展覽“LIFE OASIS 2.0”和璦絲特蘭的“#舒緩第二季”活動(dòng)視頻等，都與MZ世代消費(fèi)者展開(kāi)了積極活躍的溝通。特別一提的是，蘭芝“新水酷透明質(zhì)酸嘭潤(rùn)修護(hù)”系列和韓律“老虎風(fēng)俗畫(huà)系列”等創(chuàng)新新品進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。