7月12日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者從天眼查獲悉，安利（中國(guó)）日用品有限公司日前新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的約45.83萬(wàn)元，執(zhí)行法院為西安市蓮湖區(qū)人民法院，相關(guān)案件為房屋租賃合同糾紛。

　　據(jù)了解，安利于1992年進(jìn)入中國(guó)建設(shè)工廠。3年后，安利（中國(guó)）成立，這一品牌正式在國(guó)內(nèi)開(kāi)始運(yùn)行，并相繼推出紐崔萊保健品、雅姿化妝品等多種產(chǎn)品。直至2017年，安利（中國(guó)）經(jīng)營(yíng)區(qū)域已遍布全國(guó)31個(gè)省區(qū)，中國(guó)也連續(xù)多年成為安利全球最大的市場(chǎng)。

　　作為中國(guó)曾經(jīng)最大的直銷品牌，安利（中國(guó)）也一度在國(guó)內(nèi)賺的盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，2013年，安利（中國(guó)）收入曾接近300億元。不過(guò)，受到此前“涉?zhèn)鳌憋L(fēng)波的影響，安利（中國(guó)）在國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)庥鼍拚?，加之后續(xù)國(guó)內(nèi)直銷行業(yè)野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，安利（中國(guó)）業(yè)務(wù)發(fā)展難言一帆風(fēng)順。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2014年始，安利（中國(guó)）業(yè)績(jī)逐年下跌，直至2019年，業(yè)內(nèi)推測(cè)公司在國(guó)內(nèi)的收入已跌至200億元以下。

　　與此同時(shí)，面臨如新、無(wú)限極、康寶萊等眾多國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，安利（中國(guó)）不得已開(kāi)始求變，意欲在國(guó)內(nèi)建立一個(gè)全新形象。

　　據(jù)界面新聞報(bào)道，2015年，安利（中國(guó)）提出“2025戰(zhàn)略”，并宣布未來(lái)十年的戰(zhàn)略目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)安利平臺(tái)上的成功創(chuàng)業(yè)者數(shù)量翻番。在此背景下，以往安利線下的倉(cāng)儲(chǔ)店鋪將被改造為體驗(yàn)店，另外，線上業(yè)務(wù)也成為公司發(fā)展重點(diǎn)之一。

　　而隨著近年來(lái)健康中國(guó)戰(zhàn)略的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)成為蘊(yùn)藏著豐富能源的商業(yè)藍(lán)海，安利（中國(guó)）亦隨之調(diào)整自身戰(zhàn)略方向：發(fā)力大健康賽道，將全球資源和投入將更多向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。

　　安利（中國(guó)）總裁余放曾對(duì)外指出，2021年是安利大健康的啟航之年，會(huì)把“贏在大健康”作為最重要的戰(zhàn)略聚焦點(diǎn)、業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)。

　　彼時(shí)，據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，安利表示，戰(zhàn)略方向希望走的是將企業(yè)從傳統(tǒng)直銷行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，轉(zhuǎn)型到由創(chuàng)業(yè)者引領(lǐng)的、為消費(fèi)者提供整體健康解決方案的領(lǐng)先企業(yè)。

　　不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等行業(yè)深入發(fā)展的趨勢(shì)下，面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的并不止安利（中國(guó)）。據(jù)媒體報(bào)道，在傳統(tǒng)行業(yè)入局、新零售模式的沖擊下，以完美、無(wú)限極等為代表的老牌直企也紛紛拓展產(chǎn)品鏈，不斷深化市場(chǎng)，并將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)。

　　在這一背景下，安利（中國(guó)）的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路能否順利？在大健康賽道的多個(gè)玩家的集中競(jìng)爭(zhēng)下，它又能否突圍而出，重拾曾經(jīng)的輝煌？藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者將持續(xù)關(guān)注。