慈善始于心，行善貴有恒。對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展公益活動(dòng)一直是樹(shù)立企業(yè)形象、踐行社會(huì)責(zé)任的重要途徑之一。過(guò)去多年來(lái)，全行業(yè)熱心投身公益，積極開(kāi)展關(guān)愛(ài)兒童、幫扶婦女、保護(hù)環(huán)境、賑災(zāi)扶貧等公益活動(dòng)，從公司到個(gè)人，從捐款到捐物，用責(zé)任承托直銷(xiāo)情懷，用大愛(ài)抒寫(xiě)直銷(xiāo)意義。

　　目前，很多直銷(xiāo)企業(yè)都把公益事業(yè)列為了企業(yè)日常工作的一部分。大中型直銷(xiāo)企業(yè)建立起了比較完善的公益慈善機(jī)制，開(kāi)展了一系列獨(dú)具企業(yè)風(fēng)格的特色公益項(xiàng)目，比如安利關(guān)愛(ài)兒童、完美無(wú)償獻(xiàn)血、如新中華兒童心臟病基金、尚赫公益小學(xué)、綠之韻“綠跑”等；規(guī)模小一點(diǎn)的直銷(xiāo)企業(yè)也通過(guò)設(shè)立基金、助力鄉(xiāng)村振興等方式，為社會(huì)提供力所能及的幫助，彰顯出直銷(xiāo)行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和大愛(ài)。

　　為了更直觀地了解直銷(xiāo)企業(yè)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的貢獻(xiàn)，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》整理了一份“中國(guó)直銷(xiāo)十大公益投入企業(yè)”。其中數(shù)據(jù)主要來(lái)源于企業(yè)官方披露或本刊記者向相關(guān)企業(yè)求證，統(tǒng)計(jì)口徑和截止時(shí)間不完全統(tǒng)一，因此僅供參考。

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》將以上十家企業(yè)的公益投入金額進(jìn)行了匯總，發(fā)現(xiàn)其公益投入金額累計(jì)高達(dá)59.3億元。這是一個(gè)驚人的數(shù)字，也是一個(gè)有溫度的數(shù)字。

　　感謝直銷(xiāo)企業(yè)在社會(huì)公益事業(yè)中做出的積極貢獻(xiàn)，也期待未來(lái)有更多特色的直銷(xiāo)公益品牌和項(xiàng)目出現(xiàn)，助力直銷(xiāo)行業(yè)收獲更高的社會(huì)美譽(yù)度。

　　“大單品”樹(shù)立公益品牌

　　當(dāng)直銷(xiāo)企業(yè)的公益系列或項(xiàng)目做得足夠好時(shí)，可以發(fā)揮出“大單品”效應(yīng)，不僅能夠幫助企業(yè)樹(shù)立起特色的公益品牌，還能在公益項(xiàng)目中起到“明星”和榜樣作用，讓更多人看到直銷(xiāo)公益的魅力與特色。

　　安利（中國(guó)）：深度關(guān)愛(ài)兒童

　　兒童是社會(huì)的弱勢(shì)群體，也是時(shí)代的希望之光。自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，安利一直把關(guān)愛(ài)兒童作為企業(yè)的公益重點(diǎn)。

　　2011年，安利捐資1億元成立“安利公益基金會(huì)”，專注于兒童公益事業(yè)?；饡?huì)自成立以來(lái)，累計(jì)籌款約4.07億元，累計(jì)公益支出約3.23億元，給無(wú)數(shù)中國(guó)兒童帶去了希望。

　　其中，安利公益基金會(huì)與中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)共同發(fā)起的“春苗營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃”總計(jì)籌款1.49億元，總計(jì)支出2.29億元，其分支活動(dòng)包括“春苗開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”等；由安利公益基金會(huì)成立的紐崔萊兒童營(yíng)養(yǎng)公益研究院累計(jì)支出450萬(wàn)元；由安利公益基金會(huì)聯(lián)合中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展的“為5加油——學(xué)前兒童營(yíng)養(yǎng)改善計(jì)劃”累計(jì)幫助兒童超過(guò)80000名、發(fā)放多益點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)咀嚼片累計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)片。

　　截至2021年底，安利（中國(guó)）幫扶兒童超過(guò)498萬(wàn)名。正是基于安利對(duì)兒童的大力幫扶和關(guān)懷，安利（中國(guó)）八次榮獲中國(guó)公益慈善領(lǐng)域的最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)——中華慈善獎(jiǎng)。

　　如新（中國(guó)）：聚焦兒童心臟病

　　今年是如新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第20個(gè)年頭，也是如新中華兒童心臟病基金成立的第15周年。如新持續(xù)傳遞“善的力量”，聚焦兒童心臟病和兒童營(yíng)養(yǎng)，曾五度榮膺“中華慈善獎(jiǎng)”，連續(xù)九次榮膺“中國(guó)慈善排行榜十大慈善企業(yè)獎(jiǎng)”。

　　2008年，如新成立“如新中華兒童心臟病基金”，致力于為兒童提供心臟病篩查與救治幫助。截至2023年4月底，該基金募集善款已經(jīng)超過(guò)1.43億元，資助手術(shù)14651例，共計(jì)為超41萬(wàn)名困難兒童提供免費(fèi)先心病篩查。

　　救治之外，如新還關(guān)注到了兒童成長(zhǎng)中的營(yíng)養(yǎng)健康。為了幫助兒童擺脫營(yíng)養(yǎng)不良，如新在全球范圍內(nèi)開(kāi)展“蜜兒餐滋養(yǎng)計(jì)劃”，這是如新又一里程碑式的公益項(xiàng)目。截至2023年4月底，如新全球累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)8億份蜜兒餐，向中國(guó)大陸地區(qū)累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)8600萬(wàn)份蜜兒餐，幫助超過(guò)183萬(wàn)名中國(guó)大陸地區(qū)兒童改善營(yíng)養(yǎng)狀況。

　　目前，如新持續(xù)開(kāi)展“新啟航教育計(jì)劃”“樂(lè)善匯”等公益項(xiàng)目，授之以漁，持續(xù)行善，不斷為受助人帶去希望。

　　三生（中國(guó)）：踐行“愛(ài)心1+1”

　　公益要救貧，更要救心。三生以“愛(ài)心1+1”為核心，構(gòu)建起了“1個(gè)公益理念、1個(gè)公益基金、5大公益項(xiàng)目、1個(gè)公益組織和3大公益獎(jiǎng)項(xiàng)”的公益戰(zhàn)略藍(lán)圖。

　　其中，“愛(ài)心1+1”既是企業(yè)的公益理念，也是重點(diǎn)項(xiàng)目，曾榮獲“2022年度十大華夏公益項(xiàng)目”稱號(hào)?！皭?ài)心1+1”重點(diǎn)關(guān)注先心病兒童，其“先心病兒童救助行動(dòng)”曾成功救助202名先心病兒童，為患兒帶去了生的寶貴希望。

　　同時(shí)，三生關(guān)注留守兒童和青少年健康，在2013～2015年間共投入800余萬(wàn)元用于“手拉手·三生留守兒童關(guān)愛(ài)行動(dòng)”項(xiàng)目，幫助了10184名留守兒童。

　　在資金來(lái)源上，三生成立“三生公益基金”理事會(huì)，由黃金寶親任理事長(zhǎng)，并與寧波市慈善總會(huì)等3家機(jī)構(gòu)設(shè)立愛(ài)心基金，基金總規(guī)模約6000萬(wàn)元。2022年10月，寧波市海曙區(qū)慈善總會(huì)與三生再次續(xù)簽，續(xù)簽基金規(guī)模2000萬(wàn)元。

　　2022年12月，三生公益翻開(kāi)了全新篇章——正式啟動(dòng)“三生8.18公益日”。未來(lái)，三生將在每年8月18日開(kāi)展特定主題的公益活動(dòng)。

　　多線條強(qiáng)化公益體系

　　品牌體系化是品牌持續(xù)長(zhǎng)存的必經(jīng)之路。在直銷(xiāo)企業(yè)中，有一些企業(yè)不僅公益活動(dòng)很多，而且公益體系性很強(qiáng)。企業(yè)圍繞公益體系不斷升級(jí)項(xiàng)目，將公益做得豐富多彩又井井有條。

　　完美（中國(guó)）：多公益并行

　　完美公司進(jìn)入中國(guó)29年，一直奉行“取之社會(huì)，用之社會(huì)”的公益理念，公益體系枝繁葉茂，公益項(xiàng)目多點(diǎn)開(kāi)花。其公益體系包括：捐建希望小學(xué)暨發(fā)起希望教師工程、推廣母親水窖、倡導(dǎo)無(wú)償獻(xiàn)血、參與慈善萬(wàn)人行、支持華文教育、推動(dòng)禁毒事業(yè)等。

　　具體到公益投入上，完美公司向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐款總額逾1.15億元、向中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐款逾1.15億元、向中國(guó)華文教育基金會(huì)捐資1.56億元、發(fā)起“完美公益影像節(jié)”并累計(jì)籌集善款3億元、向中國(guó)禁毒基金會(huì)捐款共計(jì)7100萬(wàn)元、參加“慈善萬(wàn)人行”活動(dòng)捐贈(zèng)總額累計(jì)3900萬(wàn)元。

　　其中，希望工程是完美公司參與時(shí)間最長(zhǎng)、參與程度最深的公益項(xiàng)目，捐建的學(xué)校超過(guò)100所；“完美公益影像節(jié)”則是完美公司在公益領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉。

　　豐富且成體系的公益活動(dòng)讓完美公司收獲了良好的社會(huì)美譽(yù)度，2023年5月18日，完美（中國(guó)）有限公司在“第二十屆（2023）中國(guó)慈善榜”中獲頒“年度慈善企業(yè)”稱號(hào)。

　　無(wú)限極（中國(guó)）：倡導(dǎo)思利及人

　　“思利及人”是一種高尚的君子品德，也是無(wú)限極經(jīng)營(yíng)的核心價(jià)值觀。在這種價(jià)值觀下，無(wú)限極于2012年成立思利及人公益基金會(huì)，并通過(guò)基金會(huì)捐贈(zèng)超過(guò)1.3億元，開(kāi)展了一系列豐富的公益活動(dòng)。

　　無(wú)限極近年來(lái)投入的公益項(xiàng)目包括但不限于：?jiǎn)?dòng)“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)”項(xiàng)目，截至目前已投入超過(guò)2684.5萬(wàn)元，開(kāi)設(shè)44個(gè)助學(xué)圓夢(mèng)班、共資助超過(guò)1661名學(xué)生；發(fā)起“希望工程·無(wú)限極快樂(lè)足球”項(xiàng)目，目前已在全國(guó)組建100所項(xiàng)目聯(lián)盟校、惠及6萬(wàn)名學(xué)生；在中國(guó)內(nèi)地17個(gè)省捐建21所“無(wú)限極”小學(xué)；與中國(guó)禁毒基金會(huì)共同開(kāi)展禁毒科普公益項(xiàng)目，累計(jì)捐款近900萬(wàn)元；成立江門(mén)市無(wú)限極樂(lè)善會(huì)，截至2021年8月援助金額達(dá)到2037萬(wàn)元，累計(jì)援助宗數(shù)3303人次。

　　修身豈為名傳世,作事惟思利及人。自2008年以來(lái)，無(wú)限極連續(xù)16年發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，并多次獲得“金蜜蜂企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告長(zhǎng)青獎(jiǎng)”。

　　玫琳凱（中國(guó)）：致力女性賦能

　　隨著社會(huì)發(fā)展,越來(lái)越多的女性成為重要力量。玫琳凱持續(xù)聚焦女性賦能，形成了女性創(chuàng)業(yè)、女性教育、女童唇腭裂治療等多個(gè)公益體系，公益系列性強(qiáng)，項(xiàng)目延續(xù)度高。

　　其中，“愛(ài)心美麗課”、“微笑1000”是玫琳凱近幾年主要的公益項(xiàng)目。2021年5月，玫琳凱發(fā)起“愛(ài)心美麗課”志愿服務(wù)，截至2022年5月，已開(kāi)展331堂愛(ài)心美麗課，服務(wù)9147名女性。

　　2021年6月18日，玫琳凱中國(guó)感恩專項(xiàng)基金宣布開(kāi)啟“微笑1000”行動(dòng)，目標(biāo)在2023年玫琳凱品牌成立60周年之際，累計(jì)為1000名唇腭裂女童完成修復(fù)手術(shù)；2023年4月1日，玫琳凱官宣“微笑1000”籌款目標(biāo)已順利達(dá)成，共計(jì)撥付510萬(wàn)元善款，將為1009名唇腭裂女孩提供幫助。

　　在玫琳凱的努力下，越來(lái)越多女性獲得了健康、美麗與愛(ài)。截至2021年底，玫琳凱感恩專項(xiàng)基金已匯聚超過(guò)35萬(wàn)人次公益捐款；“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)公益項(xiàng)目”1000萬(wàn)元本金的循環(huán)累計(jì)投放金額達(dá)6151萬(wàn)元，共扶持46024戶婦女創(chuàng)業(yè)。

　　大額捐款彰顯公益力量

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》在統(tǒng)計(jì)整理的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有幾家直銷(xiāo)企業(yè)的公益投入數(shù)據(jù)有些出人意料。它們中有的把統(tǒng)計(jì)的公益范圍延伸到了全球，有的因?yàn)槌闪⒃?、公益年限久，有的則是一向低調(diào)、很少宣傳。

　　天獅集團(tuán)：全球捐款物近16億元

　　16億元在公益捐獻(xiàn)中是一個(gè)巨額數(shù)字。它來(lái)自天獅集團(tuán)，是天獅在全球范圍內(nèi)捐款捐物的總累計(jì)值，范圍涵蓋中國(guó)、俄羅斯、印度、泰國(guó)、土耳其等幾十個(gè)國(guó)家。

　　在我國(guó)的直銷(xiāo)企業(yè)中，天獅集團(tuán)的國(guó)際化道路走得比較遠(yuǎn)，因此其公益也帶有明顯的“全球化”特征。在國(guó)外，天獅公益主要聚焦賑災(zāi)扶貧；在國(guó)內(nèi)，天獅公益重點(diǎn)關(guān)注弱勢(shì)群體、支持教育、保護(hù)環(huán)境、賑災(zāi)扶貧等。

　　其中，天獅學(xué)院是天獅集團(tuán)支持教育的典型成果。根據(jù)數(shù)據(jù)，為了建設(shè)天獅學(xué)院，天獅集團(tuán)已累計(jì)投入6.7億多元，曾捐資1200萬(wàn)元設(shè)立“中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)李金元教育資助計(jì)劃”；同時(shí)，天獅集團(tuán)熱心賑災(zāi)公益，據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》統(tǒng)計(jì)，僅在1998年洪災(zāi)、2003年非典、2008年汶川地震、2015年天津港“8.12”爆炸事故四次事件中，天獅集團(tuán)就捐款近1.2億元。

　　目前，天獅集團(tuán)把5月18日定為了天獅愛(ài)心日，將在每年的這一天開(kāi)展公益活動(dòng)。

　　太陽(yáng)神：公益支出超5億元

　　《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》向太陽(yáng)神了解到，以集團(tuán)為統(tǒng)計(jì)口徑，太陽(yáng)神公益慈善支出總額超5億元；以健康產(chǎn)業(yè)為統(tǒng)計(jì)口徑，太陽(yáng)神公益慈善支出總額近2億元。

　　作為一家成立近35年的老牌直銷(xiāo)企業(yè)，太陽(yáng)神近幾年來(lái)比較“轟動(dòng)”的公益項(xiàng)目，當(dāng)屬2018年10月聯(lián)合芒果V基金推出的“百萬(wàn)家庭學(xué)灸法大型公益活動(dòng)”。當(dāng)時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，太陽(yáng)神投入1.2億元、200萬(wàn)貼灸、20萬(wàn)瓶筋絡(luò)速通，供全國(guó)各地的社會(huì)大眾免費(fèi)體驗(yàn)“灸法養(yǎng)生”，活動(dòng)范圍覆蓋28個(gè)省市自治區(qū)，超過(guò)30萬(wàn)人參與。

　　在日常公益活動(dòng)中，太陽(yáng)神的公益主要圍繞關(guān)愛(ài)兒童成長(zhǎng)、幫扶貧困山區(qū)、賑災(zāi)抗疫等展開(kāi)，包括“德鄰書(shū)屋”“中醫(yī)抗疫”“愛(ài)沐山區(qū)”“快樂(lè)校車(chē)”等項(xiàng)目。

　　其中，“德鄰書(shū)屋”是太陽(yáng)神的經(jīng)典公益項(xiàng)目。2015年，太陽(yáng)神攜手湖南衛(wèi)視芒果V基金啟動(dòng)“德鄰書(shū)屋”項(xiàng)目。截至目前，太陽(yáng)神已為貧困地區(qū)25所學(xué)校捐建了“德鄰書(shū)屋”，累計(jì)捐贈(zèng)款物達(dá)230萬(wàn)元，直接受益學(xué)生達(dá)13500人。

　　寶?。ㄖ袊?guó)）：累計(jì)投入3億元

　　寶健在中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)中一直很低調(diào)，其公益宣傳也是如此。

　　2016年，寶健發(fā)起成立“北京市寶健公益基金會(huì)”，由寶?。ㄖ袊?guó)）總裁李道的夫人邱沛寧女士擔(dān)任法人代表。其慈善基金主要來(lái)自“3個(gè)1%”——公司年收益的至少1%、代理商自愿捐出年收入的1%、員工自愿捐出年收入的1%。

　　在基金會(huì)的助力和支持下，寶健持續(xù)開(kāi)展希望工程、關(guān)愛(ài)園丁、清泉計(jì)劃、青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)、邊疆援助等公益項(xiàng)目。其中，希望工程是寶健多年來(lái)的重點(diǎn)項(xiàng)目，截至目前，寶健已經(jīng)捐建了110余所希望小學(xué)，累計(jì)幫助15萬(wàn)名孩子獲得公平受教育的機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，寶健積極開(kāi)展社會(huì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，幫助20萬(wàn)青年實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；醫(yī)療資助惠及教師約12000人次；為山區(qū)學(xué)校捐建30所太陽(yáng)能環(huán)保浴室和廁所、20個(gè)校醫(yī)務(wù)室。

　　基于在公益方面的突出貢獻(xiàn)，寶健曾獲“中華慈善獎(jiǎng)”提名、“2019年度公益企業(yè)”等稱號(hào)。

　　助力鄉(xiāng)村振興反哺社會(huì)

　　直銷(xiāo)行業(yè)中還有一些企業(yè)，它們?cè)诖笊胶袜l(xiāng)村，以當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)為依托，走出了一條特色直銷(xiāo)之路。當(dāng)企業(yè)發(fā)展取得一定成果時(shí)，助力鄉(xiāng)村振興、大力開(kāi)展扶貧就成為了它們最好的公益方向。

　　理想華萊：助力原產(chǎn)地脫貧

　　2023年3月26日，理想華萊發(fā)布《理想華萊2009-2022年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，這是理想華萊發(fā)布的第一份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

　　報(bào)告中提到，截至目前，理想華萊累計(jì)贊助社會(huì)公益資金逾6億元、累計(jì)上繳國(guó)家稅收近12億元、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)人員逾50萬(wàn)人、產(chǎn)業(yè)扶貧范圍覆蓋至安化縣內(nèi)8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)47個(gè)村。

　　其中，理想華萊在資助貧困學(xué)生、特困家庭、五保對(duì)象方面投入近1億元，在支持地方交通、水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入1億多元。從2015年開(kāi)始規(guī)劃，理想華萊總投資8000萬(wàn)元，改造安化縣冷市鎮(zhèn)兩條村級(jí)公路，全長(zhǎng)23.5公里，惠及15個(gè)村、2萬(wàn)余人；同時(shí)投入超過(guò)800萬(wàn)元，完成安化縣大碼頭大橋的連接線工程及其附屬配套設(shè)施的建設(shè)。

　　一葉興，百姓富。理想華萊采取“旅游+康養(yǎng)+田園+文化教育”于一體的鄉(xiāng)村振興模式，成為了近年來(lái)行業(yè)頗具代表性的公益項(xiàng)目，也開(kāi)拓了新的社會(huì)貢獻(xiàn)模式。