“今年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域恢復(fù)情況如何，有哪些新的特點(diǎn)？”7月18日，中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，就此問(wèn)題回答了記者的提問(wèn)。在他的五點(diǎn)闡述中，明確提到“健康消費(fèi)顯著升溫”。

　　“人民群眾對(duì)健康更加重視，健康類產(chǎn)品和服務(wù)銷售明顯增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，網(wǎng)上年貨節(jié)期間，重點(diǎn)電商平臺(tái)部分綠色有機(jī)食品、保健品銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，重點(diǎn)電商平臺(tái)智能健身鏡銷售增長(zhǎng)1倍以上?！笔⑶锲礁辈块L(zhǎng)表示。

　　2023中國(guó)經(jīng)濟(jì)半年報(bào)公布，整體向好

　　當(dāng)然，二季度GDP增速也略低于市場(chǎng)預(yù)期；二季度個(gè)別指標(biāo)之所以回落，既有當(dāng)前國(guó)內(nèi)外環(huán)境的因素，同時(shí)也受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、紓困政策落地時(shí)滯等影響。事實(shí)上，在一定程度上，可以視為前期疫情留下的“疤痕效應(yīng)”仍在延續(xù)。

　　上半年，136家新企業(yè)申請(qǐng)保健品備案

　　隨著品牌和營(yíng)銷模式的加速迭代，健康消費(fèi)品品牌的范圍已經(jīng)愈加擴(kuò)大，不再局限于傳統(tǒng)藥企和保健食品企業(yè)，各類創(chuàng)新、跨界品牌紛紛涌入健康消費(fèi)賽道。

　　據(jù)庶正康訊統(tǒng)計(jì)，截止2023年7月19日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站顯示國(guó)產(chǎn)備案保健食品總數(shù)14669個(gè)，分屬1113家企業(yè)共計(jì)3544個(gè)品牌。2022年獲得備案憑證的“新”企業(yè)有222家，而僅2023年上半年，便有136家新企業(yè)加入了備案的行列。這些數(shù)字，足矣見(jiàn)得健康消費(fèi)品賽道的火熱和競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

　　備案排名前10的企業(yè)中，也不乏直銷企業(yè)的身影。威海紫光生物科技開發(fā)有限公司以總計(jì)316款備案高居第四。

　　繼續(xù)或加大投入的意愿仍在增長(zhǎng)

　　2023年一季度，《第一財(cái)經(jīng)》聯(lián)合京東健康開展調(diào)查，并基于3000余份問(wèn)卷結(jié)果發(fā)布了相關(guān)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示，健康產(chǎn)品已成為當(dāng)下人們高意愿、高頻率的消費(fèi)品類；愿意在營(yíng)養(yǎng)保健品類上，繼續(xù)或加大投入的受訪者占比高達(dá)6成左右。

　　85.28%的受訪者表示，相比于疫情前，他們?cè)黾恿速?gòu)買健康產(chǎn)品的頻率，更有16%的受訪者明確表示大幅增加了購(gòu)買頻次。

　　在更具體的頻次上，有超過(guò)50%的受訪者表示養(yǎng)成了每月至少購(gòu)買一次健康產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，其中更有14%的受訪者是每月多次購(gòu)買。健康消費(fèi)品如今已經(jīng)呈現(xiàn)出高頻率消費(fèi)品類的個(gè)特征。

下半年發(fā)力點(diǎn)愈加清晰

　　商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒表示，為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)決策部署，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”。

　　下半年應(yīng)該怎么做？從國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)以及相關(guān)部委的最新表態(tài)來(lái)看，繼續(xù)深化改革開放，推進(jìn)一攬子穩(wěn)預(yù)期、促發(fā)展、惠民生的政策措施，特別是釋放消費(fèi)潛力，著力擴(kuò)大內(nèi)需，將是下半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。

　　在此過(guò)程中，應(yīng)充分促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手，為擴(kuò)大需求提供新空間，為創(chuàng)新發(fā)展提供新引擎，為就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供新渠道，為公共服務(wù)提供新支撐，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新突破，更好賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　就健康消費(fèi)品品類來(lái)講，隨著產(chǎn)品和服務(wù)銷售的明顯增長(zhǎng)；隨著人民群眾對(duì)健康更加重視；健康消費(fèi)仍將繼續(xù)升溫。健康類消費(fèi)品在遵循市場(chǎng)規(guī)律與管理規(guī)則的前提下，必將在消費(fèi)領(lǐng)域逐步恢復(fù)的過(guò)程中，扮演更重要的角色。