隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，沒事刷個(gè)短視頻，看著主播們“天花亂墜”地介紹，一不小心就“剁手”。方便之余，也存在主體責(zé)任缺失、主播良莠不齊、商業(yè)營銷混亂等一系列問題，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。5月14日，從成都市市場監(jiān)管局獲悉，該局結(jié)合成都本地網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)特點(diǎn)制定了《成都市網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營銷領(lǐng)域廣告活動(dòng)合規(guī)指引》（以下簡稱《合規(guī)指引》），促進(jìn)業(yè)態(tài)規(guī)范、高質(zhì)量發(fā)展。

　　查閱發(fā)現(xiàn)，《合規(guī)指引》主要包括4章27條，分別是總則、主體責(zé)任義務(wù)、廣告合規(guī)要求、附則。在廣告合規(guī)要求中，從廣告發(fā)布負(fù)面清單的角度提出直播和短視頻營銷選品要求，從互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容合規(guī)總體要求、表述性要求、導(dǎo)向合規(guī)要求、形式規(guī)范及重點(diǎn)領(lǐng)域廣告合規(guī)具體要求等維度為市場主體梳理出合規(guī)管理重點(diǎn)，特別針對民利民生領(lǐng)域及群眾關(guān)心領(lǐng)域提出監(jiān)管指引。

　　例如：加強(qiáng)禁入商品和服務(wù)規(guī)范管理，倡導(dǎo)相關(guān)市場主體拒絕為醫(yī)療、三品一械、一段嬰兒奶粉等不適宜通過直播、短視頻形式營銷的商品或服務(wù)提供營銷服務(wù)；通過短視頻發(fā)布“種草”內(nèi)容推銷普通商品或者服務(wù)并附加購物鏈接的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”；直播、短視頻營銷中的廣告應(yīng)確保導(dǎo)向合規(guī)，維護(hù)廣告意識(shí)形態(tài)安全；細(xì)化直播和短視頻營銷中常見的化妝品、食品、酒類等民生產(chǎn)品的廣告合規(guī)要求，尤其提出上述產(chǎn)品廣告中不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得涉及保健、養(yǎng)生等功效等。

　　市市場監(jiān)管局提醒，相關(guān)平臺(tái)、經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，一定要加強(qiáng)廣告審查和內(nèi)容管理。

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