熱直銷(xiāo)網(wǎng)快訊 編者按：如今的日化品消費(fèi)市場(chǎng)上，琳瑯滿(mǎn)目的國(guó)際品牌充斥著消費(fèi)者的視野，成為了超市貨架的主流;而我國(guó)的民族品牌無(wú)論是在品牌宣傳力度還是市場(chǎng)占有率上都略遜一籌。近來(lái)，隨著一股推崇“國(guó)貨精品”的風(fēng)氣重新盛行，一批“國(guó)產(chǎn)老牌日用品”重新引起了人們的注意——很多消費(fèi)者都在感慨，其實(shí)國(guó)產(chǎn)日化用品并非不好用，卻往往因?yàn)榘b不夠精良、顯得“不上檔次”而無(wú)法在“眼球經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)上成功立足。相較之下，同樣作為民族品牌的隆力奇，卻以出色的營(yíng)銷(xiāo)及包裝策略贏得了相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度，并成功的推進(jìn)了“品牌國(guó)際化”的戰(zhàn)略進(jìn)程，打造了自身“中國(guó)日化品牌的國(guó)際化形象”。

　　與很多有著幾十年歷史的“老牌國(guó)產(chǎn)日化品”相比，成立于1997年的隆力奇集團(tuán)實(shí)在算不上“老資歷”。然而，這個(gè)以“蛇業(yè)”起家的日化品牌卻在十幾年的時(shí)間里，成功的從護(hù)手霜發(fā)展到個(gè)人護(hù)理系列的全線(xiàn)產(chǎn)品，甚至開(kāi)始將產(chǎn)品鏈向美容護(hù)膚、保健食品、女性護(hù)理等領(lǐng)域延伸。從2008年到2012年，隆力奇接連被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“消費(fèi)者最喜愛(ài)的十大國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品品牌”、“消費(fèi)者最信賴(lài)?中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)”、“化妝品制造行業(yè)效益十佳企業(yè)”、“胡潤(rùn)2011最受尊敬民營(yíng)品牌獎(jiǎng)”。其旗下產(chǎn)品更是連續(xù)多年在眾多國(guó)內(nèi)外著名品牌中銷(xiāo)量名列前茅、獲得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可和喜愛(ài)。

　　在獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一致好評(píng)的同時(shí)，隆力奇還有計(jì)劃的邁開(kāi)了國(guó)際化進(jìn)程的步伐。目前其已在183個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)，并在馬來(lái)西亞、尼日利亞、南非、喀麥隆、俄羅斯、烏克蘭、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)成立分公司，產(chǎn)品覆蓋了50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，基本鋪開(kāi)了隆力奇的國(guó)際化通路。

　　隆力奇：國(guó)際化進(jìn)程中的品牌包裝策略

　　隆力奇的成功，除去其產(chǎn)品本身的因素外，出色的營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi);而在這其中，包裝策略作為重要組成部分，更是起到了至關(guān)重要的作用。事實(shí)上，我國(guó)并不缺乏優(yōu)秀的日化產(chǎn)品，但這些“國(guó)貨精品”往往因?yàn)楹?jiǎn)單甚至是簡(jiǎn)陋的包裝，無(wú)法引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，不僅無(wú)法為品牌增值，反而使品牌形象大打折扣。對(duì)于這一點(diǎn)，擔(dān)任隆力奇采購(gòu)中心包材組主管的吳國(guó)東有著非常清晰的認(rèn)知：“包裝的意義絕不僅僅是‘產(chǎn)品的外衣’那么簡(jiǎn)單，在‘眼球經(jīng)濟(jì)’大行其道的今天，包裝就是一種重要的銷(xiāo)售力。我國(guó)古代著名的‘買(mǎi)櫝還珠’的笑話(huà)，其實(shí)正說(shuō)明了精美的包裝可以為產(chǎn)品增加銷(xiāo)售力的道理?！?/p>

　　隆力奇：國(guó)際化進(jìn)程中的品牌包裝策略

　　正是認(rèn)識(shí)到這種重要的“銷(xiāo)售力”的作用，隆力奇一直對(duì)于產(chǎn)品包裝非常重視?！拔覀兊陌b策劃基本是與產(chǎn)品研發(fā)同時(shí)進(jìn)行的?！眳菛|國(guó)說(shuō)。2005年加入隆力奇集團(tuán)以來(lái)，他曾擔(dān)任過(guò)三年總經(jīng)理秘書(shū)，對(duì)于公司對(duì)包裝策略的重視深有體會(huì)。2008年開(kāi)始擔(dān)任包材組主管后，他更是將這種重視時(shí)刻體現(xiàn)在了自己的工作中。“每一款新產(chǎn)品包裝問(wèn)世之前，我們都會(huì)先進(jìn)行周密的市場(chǎng)調(diào)研，在了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，配合品牌訴求，開(kāi)發(fā)出符合產(chǎn)品形象的包裝形式;按照公司的要求，產(chǎn)品的包裝和標(biāo)簽是要定期更換的，除了標(biāo)示信息的更新外，我們也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的反饋來(lái)對(duì)標(biāo)簽及包裝進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還要兼顧品牌形象的連貫性，有意識(shí)的利用包裝來(lái)強(qiáng)化品牌形象!”

　　具體到包裝設(shè)計(jì)和采購(gòu)工作，吳東國(guó)表示，隆力奇的包裝都由專(zhuān)業(yè)人士結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)材質(zhì)和專(zhuān)色度都有著嚴(yán)格的要求;根據(jù)目前的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，部分產(chǎn)品的包裝中已經(jīng)開(kāi)始采用防偽技術(shù)?！白鳛閲?guó)內(nèi)知名品牌，我們力求在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)隆力奇內(nèi)在的文化蘊(yùn)涵，但這并不是一定要在包裝設(shè)計(jì)上顯示品牌的‘本土化’——事實(shí)上，我們會(huì)更多的借鑒國(guó)際知名品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格、有意識(shí)的吸收先進(jìn)的包裝理念，在此基礎(chǔ)上整合出符合隆力奇自身特質(zhì)的包裝特色。這樣才符合目前隆力奇‘向國(guó)際化方向塑造品牌’的發(fā)展思路?！?/p>