據NHNE健康營養(yǎng)博覽會根據國家市場監(jiān)督管理總局官方網站公開發(fā)布的保健食品注冊產品內容進行整理，截至2025年6月30日，共有137款新產品獲得保健食品注冊憑證。

　　其中，僅有安利、金訶藏藥、同仁堂三家直銷企業(yè)的7款保健食品獲批。對比2024年上半年12家直銷企業(yè)17款產品獲批的情況，無論是企業(yè)數量還是產品數量，均呈現出明顯的下滑態(tài)勢。

圖源：NHNE健康營養(yǎng)博覽會

　　而從整體來看，2025年上半年保健食品注冊數量相較于前幾年也明顯減少。與之形成鮮明對比的是，據NHNE健康營養(yǎng)博覽會統(tǒng)計，2025年上半年有1962款保健食品獲得備案憑證，包括1949款國產保健食品以及13款進口保健食品。這一變化，深刻地反映出行業(yè)發(fā)展的全新態(tài)勢，當下行業(yè)已逐步形成“備案為主、注冊為輔”的格局。不少直銷企業(yè)也借助備案制，于2025年上半年成功上市新產品，例如無限極、炎帝生物等。

　　我國保健食品管理體系采用注冊與備案并行的雙軌制，本意是為企業(yè)提供多元的發(fā)展路徑，滿足不同產品的特點和市場需求。保健食品注冊，有著嚴格、全面且細致的審查流程與標準。從產品的研發(fā)立項、配方設計、原料采購，到生產工藝的確定、質量檢測體系的建立，再到臨床試驗的開展、標簽說明書的規(guī)范等，每一個環(huán)節(jié)都需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財力，進行深入的研究和嚴格的把控。只有通過了保健食品注冊，企業(yè)才能獲得官方認可的“通行證”，這不僅是對產品質量的權威背書，更是企業(yè)實力和信譽的有力證明。

　　而備案制度則相對靈活便捷，主要適用于契合國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《保健食品原料目錄》的產品。備案過程主要是企業(yè)提交相關材料，以供存檔、公開及備查，大大縮短了產品上市的周期。這種優(yōu)勢在當下瞬息萬變的市場環(huán)境中顯得尤為突出，它能夠極大地加快產品上市節(jié)奏，讓企業(yè)憑借備案制迅速捕捉市場熱點，及時滿足消費者急切的需求。

　　在直銷行業(yè)，保健食品占據著產品體系的核心地位，是眾多直銷企業(yè)開拓市場、服務客戶的關鍵抓手。它不僅是企業(yè)盈利的重要來源，更是企業(yè)與客戶建立長期信任關系的橋梁。面對日趨激烈的保健食品市場，消費者對于產品的品質和安全性要求越來越高，市場也在逐漸淘汰那些缺乏核心競爭力的企業(yè)。只有那些擁有真正具有差異化優(yōu)勢、品質卓越產品的企業(yè)，才能在市場中立于不敗之地。

　　而保健食品注冊，正是企業(yè)打造高品質產品的必由之路。通過注冊過程中的嚴格審查和把控，企業(yè)能夠不斷提升自身的研發(fā)能力、生產管理水平和服務質量，塑造出獨具特色、深入人心的品牌形象，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。

　　因此，希望能夠有更多直銷企業(yè)重視保健食品注冊，將其視為提升企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略舉措，加大在研發(fā)、生產、質量控制等方面的投入。通過注冊獲批更多優(yōu)質的保健食品，打造出具有影響力和示范作用的優(yōu)秀企業(yè)，共同推動整個直銷行業(yè)朝著更加規(guī)范、健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。這不僅是直銷行業(yè)未來的核心競爭力所在，更是行業(yè)實現長遠發(fā)展的根本保障。

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